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平面设计包括哪些内容

平面设计所包括的内容,可以体现在生活和商业中的方方面面,例如说:产品的商标和品牌、杂志、平面广告,海报,广告牌,网站图形元素、标志和产品包装印刷。无论是做平面设计还是其他类型的广告,都可以参考威廉.伯恩巴克提出的ROI理论,一个好的广告应当具备三个基本要素,即ROI:相关性原则、原创性原则、震撼性原则,这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。
一、相关性原则
  1.广告与受众的相关性 
   1)广告符号与受众知识经验领域的相关性 
2)广告内容与消费者需要的相关性 
2.广告与产品的相关性 
   1)与产品的形式 
   2)和产品内涵的关系 
二、原创性原则
   1.创意概念单纯 
  2.用量少的视觉元素,传达最大的信息量 
  3.创意本身的可延续性 
  4.可运用于不同媒体的灵活性 
三、震撼性原则 
  1.来自媒体的震撼 
  2.来自广告信息结构 
  3.持续的广告运动产生震撼

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